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IDC称苹果年底在美移动广告市场份额将增至21

发布时间:2021-01-21 05:33:18 阅读: 来源:外墙岩棉复合板厂家

2010美国移动广告业务市场份额统计表

9月28日消息,据《商业周刊》报道,市场研究公司IDC预计,到今年年底,苹果iAd移动广告业务在美国的市场份额将增至21%,而谷歌和微软的市场份额将出现下滑。

IDC表示,将5月份收购广告网络AdMob所获得的份额计算在内,谷歌今年在美国移动广告业务的市场份额将从去年的27%降至21%,而微软的市场份额则下滑至7%,去年为10%。随着主要移动广告提供商纷纷升级广告软件并实施一系列的收购行为力争获得更大的市场份额,预计今年美国移动广告市场的收入将实现翻番,达到近5亿美元。

苹果去年尚未涉足移动广告业务。今年1月份,苹果收购去年占据9%美国移动广告市场份额的Quattro Wireless。4月份,苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)宣布将推出iAd网络,随后该网络在7月份正式发布。

移动广告网络公司Jumptap的首席营销官 Paran Johar(巴兰·约哈)表示:“苹果收购Quattro以及乔布斯发布iAd是今年移动广告业界的焦点新闻。”

客户:百思买、联合利华、DirecTV

苹果进军移动广告市场可能是导致其竞争对手市场份额下滑的一个原因。苹果女发言人娜塔莉·凯利斯(Natalie Kerris)表示,自6月份以来,同意购买苹果iAd网络服务的品牌数量实现翻番。6月7日,苹果宣布其iAd业务获得价值6000万美元的广告投放协议,投放方包括食品及个人护理用品制造商联合利华、电子产品零售商百思买以及卫星电视服务提供商DirecTV。

联合利华与7月份首次登陆iAd,该公司北美区媒体主管罗布·马斯特(Rob Master)在接受采访时表示公司对于广告效果极为满意,广告重复点击率超过20%。

谷歌负责美国移动业务的主管詹森·斯佩罗(Jason Sepero)表示今年以来谷歌移动广告业务经历了快速增长。谷歌及其他移动广告网络均为未透露全年的移动广告销售目标。

雅虎和诺基亚的移动广告市场份额也将下滑

斯佩罗在接受采访时表示:“如果谷歌的移动广告市场份额在缩小,则表明市场的增长速度超出所有人的预期。”他还透露谷歌已经增加了在移动广告业务上的投入,AdMob将会在明年推出新功能。

根据IDC的预测,雅虎今年在移动广告市场的份额将从去年的12%降至9%,而诺基亚的市场份额则将下滑至2%,去年为5%。

雅虎的发言人斯特拉·拉德(Scott Lahde)在邮件中表示:“公司对于目前的战略和工作重心充满信心。”微软发言人杰·克劳伦斯(Jackie Lawrence)以及诺基亚发言人劳里·阿姆斯特朗(Laurie Armstrong)均拒绝予以置评。

苹果iAd网络的增长速度可能并未像CEO乔布斯预期的那样快。6月份,乔布斯在出席苹果全球开发人员大会时曾表示,iAd在今年下半年将会收获全美移动广告开支的一半。IDC分析师卡斯顿·韦德(Karsten Weide)认为乔布斯的想法有些一厢情愿。

为了实现更快的增长,iAd需要加入新特征,诸如广告主向特定设备发送广告的能力。哥伦比亚广播公司(CBS)移动战略及业务开发主管菲利普·布朗宁(Philippe Browning)表示在他发现苹果只能向iPad用户发布广告时,自己决定放弃iAd。他选择了可提供更大灵活性的AdMob。

苹果和谷歌目前正面临来自更小规模竞争对手的激烈竞争。IDC表示Jumptap今年的市场份额可能会从去年的10%增加至13%,而广告网络Millennial Media则可能从去年的9%攀升至11%。

Millennial Media CEO 保罗·帕尔梅里(Paul Palmieri)在接受采访时表示:“由于公司在业界以独立性而著称,因此Millennial今年的市场份额将继续增加。我们注意到谷歌正在推广其 Android手机操作系统,而苹果则在销售其硬件。他们的这些举动可能会与广告商发生利益冲突。”

新的竞争对手也在不断加入。9月22日,无线设备制造商爱立信宣布推出其自行开发的广告网络AdMarket。6月份,海外竞争对手InMobi在美国设立办事处。IDC的韦德透露RIM一直在寻求收购一家移动广告网络。RIM未予以置评。

韦德表示:“市场上不会出现只有两匹马之间的竞争,真正的竞争才刚刚开始。”

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