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【消息】服装业库存未到安全期彻底撕下华丽衣裳

发布时间:2020-12-25 17:29:47 阅读: 来源:外墙岩棉复合板厂家

明知疯狂打折会影响利润,但为了消耗高企的库存,服装企业只能饮鸩止渴。长达一年多时间的“断尾求生”,彻底撕下了服装行业的华丽衣裳。

昨日,美邦服饰披露2012年财报,全年净利下滑29.55%。公开数据显示,在已披露2012年业绩预告的服装上市公司中,四成业绩大幅下滑。当上市公司高管安抚人心“行业库存2013年全部解决”时,记者接触的业内人士却反指“库存还未到最困难的时候”。

“下水道”严堵业绩 库存未到“安全区”

同花顺数据统计,2011年底,18家A股服装企业累计库存商品86.82亿元,至2012年中期,该库存依然维持在84.94亿元一线。

库存魔咒之下,服装行业内的价格战愈演愈烈,网络、折扣店、百货公司大型特卖会均成为清理库存的“下水道”,其对上市公司业绩的伤害可想而知。据美邦服饰最新披露的2012年年报,去年实现营业收入约95.10亿元,同比下降4.38%;归属于上市公司股东净利润8.5亿元,同比下降29.55%。就在几天前,同为休闲服饰的森马服饰也发布业绩快报称,去年实现营收70.37亿元,较上年同期的77.61亿元下滑9.33%;归属于上市公司股东的净利润更直降38.24%,仅为7.56亿元。

覆巢之下,安有完卵?数据显示,在已披露2012年业绩预告的服装上市公司中,四成业绩大幅下滑。

一个积极的信号是,截至2012年底,美邦的库存金额由2011年底的25亿元降至2012年底的20亿元。记者了解到,在去年年底的一次机构交流会上,森马服饰高管也曾判断,“休闲装的库存会在2013年上半年解决,其他服饰类别会全年解决。”一般而言,服装库存危机爆发的顺序依次为体育用品——休闲装——男装——女装/童装。

对此,一家大型服装咨询公司负责人不敢乐观,“事实上库存还没到最困难的时候,因为历史上服装行业没有经历过这么大的下降,大家对于清库存的力度仍比较谨慎,还没到极致。仅有个别的是不做货了,经销商把手上的货品能卖掉就卖掉,品牌公司把赊销的钱收回来。”只有当公司财报收入增速(代表加盟商拿货增速)低于终端增速,才意味去库存接近尾声。以此来看,绝大多数服装企业未到“安全区”。

终端滞销无法压货 企业被迫放低身段

目前各大商场春装上市,记者发现,商品单价涨势并不明显,且大量品牌上架即打折。

“近期,我们与多家服装企业接触,大家一致认为2013年压力仍然比较大,企业不再主动压货,都希望现金回流。”沪上一券商研究员称。

据前述服务咨询公司负责人提供的数据,2013年春夏订货会行业普遍降幅20%-30%,“很多企业手上还有两年的老货,但如果完全没有新货,更卖不出去了。”

他表示,中国的加盟模式注定了品牌公司不会去主动关心渠道库存,老板不会降低订货额,除非感觉终端确实压不动了。

上市公司同样不再追逐漂亮的数据。据了解,因为加盟商订货谨慎、公司压缩直营系统的订货量,九牧王2013年春夏订货会个位数增长。高管也向机构投资者感慨,“宁可储存面料,也不要积压成衣。”不过,公司并不情愿降价销货,“如果连续降价3季对品牌就有大的影响。”

相反,探路者今年春夏订货会产品价格同比下降15%-20%,公司的考虑是,“有很多价格低于公司产品的品牌进入市场,为了不犯李宁出现的错误,公司主动调整。”

行业琢磨“该学谁” 布局三四线城市

记者获悉,森马服饰高管曾对机构投资者直抒胸臆,“经过这一轮库存危机,对于所有服装从业者都是很深的教训,今年会出现整个行业库存比较低的现象,甚至矫枉过正。”在他看来,库存并非最要命的问题,关键是未来模式问题,模式要转成更精细化的管理、更针对性的用户体验。

公司方面透露,下一步要调整产品核心方向,关键是要学谁。鉴于“UNIQLO你学不到其面料和成本,ZARA学不了快速设计和供应”,公司或会走H&M路线。

美邦服饰也在暗地筹划。公司已实行产品经理负责制,分设男装、女装、配饰、童装四个系列的产品线,每个产品线涵盖企划、设计、生产和零售等各个环节,产品经理直接跟供应商对接。公司还加大力度发展快速反应的短线产品,短线产品占比将持续提高。

由于行业低谷期整合成本较低,很多公司也将部分经销商(省级代理)门店收归直营,进一步加强终端控制能力。

国内服装品牌并非没有反转机会。前述服务咨询公司负责人提醒,“中国区域广、差异大,三四线城市的消费者觉得距离欧、美、日太远了,国外品牌的根基远没有国内品牌强。”加上国外奢侈品牌不会降价去抢占市场,因此这些大牌没渠道下沉至三四线城市。据介绍,目前不少上市公司已在抢食上述地区,“定价高点,但注重客户经营,抓住有限的客源。”

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