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运动品牌严冬仍在延续亟须精耕细作-【资讯】

发布时间:2021-09-03 12:03:55 阅读: 来源:外墙岩棉复合板厂家

去年频频上演关店潮的运动品牌企业,今年仍将难关重重。据报道,特步首席财务官何睿博表示,特步在去年关闭了80多家店铺,今年拟再关闭100家至200家。

在门店不断关闭的同时,相关订单也在下滑。有报道称,2013年一季度的订货数据并不理想,安踏、特步等品牌都有20%左右的下降。匹克也表示,公司2013年第二季度订货订单总额与2012年同季相比出现20%至30%的下降。

本土运动品牌去年以来的市场“严冬”仍在延续,一些品牌已经陷入市场增长困局。原因何在?有业内专家分析指出,国际金融危机冲击下,我国宏观经济受到影响,而体育用品行业经过近10年的快速发展,也进入行业调整阶段。这两个周期叠加,造成了目前的困难局面。

笔者认为,同质化的产品、有限的国内市场也是重要原因。

在过去几年里,本土体育用品行业经历了一个“跑马圈地”式的扩张过程,许多本土体育品牌在二、三线城市大量开设门店,并通过低价优势迅速扩张市场。但细心观察不难发现,一些企业在这种粗放式的扩张过程当中,并不注重品牌特质的开发,以至于同行业各企业间的产品组合、服务消费群体等存在同质化现象,一些知名品牌的产品和定位相似度高得惊人,款式没有个性。而行业间同质化竞争的结果,就是商家的利润率越来越薄,只能依靠低廉的价格进行竞争,到头来落了个“赔本赚吆喝”。

如何把握行业契机冲出困境,是摆在各品牌面前的重要课题。体育品牌要想赢得市场,“跑马圈地”式的发展战略应该转向“精耕细作”,这就需要企业在市场低谷中冷静下来,积极调整经营战略、运营管理和商品品类,将产品创新和差异化竞争落到实处。

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