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网络联盟催生口红效应

发布时间:2021-01-20 12:13:20 阅读: 来源:外墙岩棉复合板厂家

金融危机中,中小网站为应对资金匮乏而抱团取暖,网络广告联盟的价值日渐凸显。

从近日召开的百度联盟峰会上获悉,2008年中国网络广告联盟市场总体规模为21.7亿元,比2007年增加10.6亿元,增长了105.7%。随着2009年金融危机的进一步扩大,网络广告联盟市场增长将有所减缓。“艾瑞咨询”预计,2009年,中国网络广告联盟市场的总体规模将达到29.7亿元,同比增长36.7%。

广告联盟包括三要素:广告商、网站和广告联盟平台。广告商按照网络广告的实际效果(如销售额、引导数等)向网站主支付广告费用。网站主则通过广告联盟平台选择合适的广告商。在这一模式中,联盟平台将网站和广告商联系起来,解决双方的信息不对称问题,并节约网络广告销售费用,帮助网站将访问量变成收益。

该模式在1996年被亚马逊公司率先采用,并为数以万计的网站提供了额外的收入来源。目前在中国信誉和实力比较好的广告联盟有:百度联盟、Google广告联盟、阿里巴巴站长联盟。其中,百度联盟会员近30万,2008年会员分成4亿多元,在以搜索引擎应用为核心的广告联盟中市场份额第一,超过50%,

百度首席运营官叶朋说,金融危机对互联网行业来说是一个契机,国外媒体提到“口红效应”,也就是在金融危机中,价廉物美的东西卖得更好,搜索引擎对很多企业来讲是性价比更好的营销工具。

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